在第十一屆金軒獎頒獎典禮上，金軒獎評審團 、知萌咨詢機構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超對歷屆申報案例進行了深度回顧。他指出，自2014年首屆金軒獎啟動以來，11年間共收到了1005個案例，這些案例如同一部微縮的中國汽車營銷史，記錄了行業(yè)的創(chuàng)新與奮進。肖明超表示，未來金軒研究院將深入挖掘這些案例背后的趨勢，以期為中國汽車營銷的發(fā)展提供更多洞見。
頒獎典禮于2025年1月6日在北京隆重舉行，匯聚了眾多中國汽車行業(yè)的營銷精英。金軒獎不僅是對營銷團隊和企業(yè)的肯定，更是一部見證中國汽車營銷人變革與成長的史書。肖明超作為趨勢營銷專家，總結(jié)了過去10年金軒獎獲獎案例背后的四大基本議題：品牌端、流量端、人群端和社會端。他強調(diào)，這些議題是汽車營銷萬變不離其宗的核心所在。
在回顧2024年提報案例時，肖明超總結(jié)了十大趨勢，其中智駕技術(shù)體驗和情感共鳴營銷已成為汽車行業(yè)的普遍做法。展望2025年，他預(yù)測“求真”與“向?qū)崱睂⒊蔀槟甓认M關(guān)鍵詞，消費者將更加注重產(chǎn)品品質(zhì)和可感知的新質(zhì)體驗。這一趨勢將推動中國市場形成四大市場分級，包括極致性價比市場、質(zhì)價比市場、心價比市場和奢價比市場。
作為主辦方代表，推動力集團董事長賈曉坤表示，越來越多的中國汽車品牌正在積極應(yīng)對市場變化，通過精準(zhǔn)定位、個性化產(chǎn)品和多元化營銷手段贏得消費者認可。中國汽車流通協(xié)會汽車市場研究分會秘書長崔東樹則預(yù)測，2025年國內(nèi)汽車零售增速將達到2%，并呈現(xiàn)前低后高的走勢。
軒轅之學(xué)副校長兼教務(wù)長孫學(xué)琛指出，營銷需要不斷創(chuàng)新，以滿足用戶日益增長的個性化需求。他強調(diào)，產(chǎn)品的個性化和獨特性將成為未來營銷的新玩法。清華大學(xué)創(chuàng)新發(fā)展研究院白剛教授則認為，汽車將逐漸從復(fù)雜的技術(shù)型產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橹泵骖櫩偷纳罘绞疆a(chǎn)品，未來汽車的設(shè)計和生產(chǎn)將更加注重人文與科技的結(jié)合。
自第10屆開始，金軒獎迎來了全面升級擴容，旨在建立以獎項為核心、多方協(xié)同共創(chuàng)的汽車營銷創(chuàng)新生態(tài)圈。這一舉措將進一步推動中國汽車營銷的發(fā)展和創(chuàng)新。最后，頒獎典禮公布了第十一屆金軒獎的獲獎名單，以表彰在汽車營銷領(lǐng)域取得卓越成就的團隊和企業(yè)。
