8月18日，由易車攜手央視頻打造的“超級818冠軍之夜”集結(jié)五位體育冠軍嘉賓和五款“冠軍車型”盛大播出。汽車行業(yè)標(biāo)志性IP“超級818”和體育行業(yè)新銳IP“冠軍之夜”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，首次從體育精神與科技自信共振的角度，為觀眾帶來了一場別開生面的沉浸式跨界直播盛宴。
憑借多元化的節(jié)目編排與深層次的價值觀共鳴相結(jié)合，“超級818冠軍之夜”成功將中國體育健兒的拼搏精神與中國汽車工業(yè)的積極進(jìn)取精神完美融合，同時也為觀眾帶來了全新的融合式直播體驗，讓觀眾在欣賞精彩節(jié)目的同時，也感受到了超越與共鳴的力量。
截至8月19日10:00，節(jié)目全網(wǎng)觀看量3323.7萬，相關(guān)話題全網(wǎng)閱讀量超1.7億。
五大體育冠軍與五大“冠軍車型”激情互動
作為一場汽車科技融合體育競技主題的直播節(jié)目，“超級818冠軍之夜以非凡、領(lǐng)先、夢想、挑戰(zhàn)、進(jìn)取五大話題為節(jié)目軸線，邀請到游泳世界冠軍傅園慧、羽毛球世界冠軍鮑春來、女足亞洲杯冠軍趙麗娜、體操奧運(yùn)冠軍何可欣、拳擊奧運(yùn)冠軍鄒市明作為嘉賓加盟，同時超級品質(zhì)伙伴東風(fēng)風(fēng)神、騰勢汽車、長安馬自達(dá)、上汽榮威、一汽豐田等五款“冠軍車型”登臨現(xiàn)場，在總臺著名體育主持人、“足球詩人”賀煒，總臺春晚主持人馬凡舒主持下，以及“品質(zhì)推薦官”易車原創(chuàng)節(jié)目主持人楚少、易車商業(yè)內(nèi)容中心總經(jīng)理王晨、易車新媒體主持人吳寒，特別嘉賓風(fēng)風(fēng)神營銷事業(yè)部總經(jīng)理師建興參與下，暢談競技場上的拼搏與奮斗，體驗先鋒車型的科技魅力，挑戰(zhàn)趣味十足的人-車互動游戲，共同見證榮耀背后的汗水與堅守，以及中國汽車工業(yè)的科技與前沿。
游泳世界冠軍傅園慧
羽毛球世界冠軍鮑春來
女足亞洲杯冠軍趙麗娜
體操奧運(yùn)冠軍何可欣
拳擊奧運(yùn)冠軍鄒市明
從“非凡”記錄令人難以忘懷的高光時刻，到“領(lǐng)先”展示了獨(dú)特優(yōu)勢和領(lǐng)先地位背后的艱辛；再從“夢想”蘊(yùn)含的精神內(nèi)核激發(fā)觀眾追求美好，到“挑戰(zhàn)”凸顯參與者在面對困難時的勇氣和毅力；以及最后“進(jìn)取”代表的積極態(tài)度和不斷向前的發(fā)展精神。五個主題共同構(gòu)成了“超級818冠軍之夜”的核心價值，從冠軍故事的講述到汽車生活的洞察，再到人車情感的詮釋，每一個環(huán)節(jié)都反映了直播節(jié)目通過冠軍故事來傳遞品牌理念的巧妙——在講述冠軍故事的過程中，自然地將汽車品牌的核心價值觀與奧運(yùn)精神、拼搏精神相結(jié)合，讓觀眾在感受體育精神的同時，也能深刻體會到汽車品牌所倡導(dǎo)的理念。
體育冠軍的參與，促進(jìn)了體育精神在“超級818冠軍之夜”中的傳遞。他們分享自己的職業(yè)經(jīng)歷，點評奧運(yùn)賽事和選手表現(xiàn)，體驗各品牌車型的卓越性能和駕乘體驗，以及與汽車的溫馨故事、對汽車行業(yè)新發(fā)展的感知等，這種分享不僅僅是單向的信息傳遞，更是與觀眾之間的情感交流。
4屆“超級818”，打造汽車營銷IP金字招牌
行至2024年，“超級818”已經(jīng)連續(xù)成功舉辦4屆。從2021年的臺網(wǎng)聯(lián)動定義標(biāo)桿，到2022年的跨場景直播長線消費(fèi)，到2023年的聚焦增長全生態(tài)轉(zhuǎn)化，再到2024年人車生態(tài)的和諧共融，“超級818”在不斷蛻變中成為了汽車行業(yè)具有標(biāo)桿意義的汽車營銷IP。
從歷屆“超級818”的現(xiàn)象級傳播效果來看，易車擅長以更深度的結(jié)合方式，將汽車行業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和新鮮玩法，結(jié)合更加科技化和觀賞性的節(jié)目形式，營造或節(jié)日或慶典或party的氛圍，并使其在不同維度的用戶之中形成共鳴，同時借助“超級818”打造的億級流量池，輻射到汽車垂直、泛汽車乃至跨界的領(lǐng)域，讓用戶成為活動汽車品牌的傳播者，同時讓用戶切實享受到購車福利和便利。
隨著IP價值的沉淀和升華，“超級818”已經(jīng)成為連接汽車品牌和用戶最具價值的平臺，為汽車行業(yè)的數(shù)字化營銷打造了范本，是汽車品牌不可錯過的提升品牌曝光率、增強(qiáng)品牌聲量、促進(jìn)銷量增長的營銷盛宴。
