此次“擠掉”大眾成為歐洲杯贊助商，是比亞迪“出海”戰(zhàn)略的重要一步。
15.2億歐元的英格蘭隊，39歲的C羅，全球身價最貴的姆巴佩，慕尼黑的啤酒，科隆的大教堂……將這些元素組合起來，你會想到什么？
沒錯，是歐洲杯。2024歐洲杯，屬于德國的一屆歐洲杯，也是屬于全世界球迷的一場“饕餮盛宴”。
自6月15日（北京時間）凌晨的揭幕戰(zhàn)開始，為期一個月的2024歐洲杯正在持續(xù)制造熱門話題。同樣享受到紅利的，還有那些提前布局的贊助商。
實際上，在過去相當長一段時間里，歐洲杯的贊助商都被可口可樂、大眾汽車、阿迪達斯、VISA等國際品牌包攬。而這一次，比亞迪、海信、螞蟻集團、vivo、速賣通我們耳熟能詳的品牌均在歐洲杯上亮相，中國贊助商達到5家，再次打破歷史紀錄。
這里面海信是贊助次數最多的中國品牌，算上本屆歐洲已經是第三次贊助；支付寶在2018年和歐洲足聯達成了8年全球合作伙伴關系，也算是歐洲杯“?？汀?；vivo則是自2020年嘗鮮歐洲杯后今年再次贊助。
和這些已經有深刻關系的品牌相比，部分品牌則更多是在市場上和歐洲更熟悉，這次也希望借歐洲杯進一步打響品牌。
如，比亞迪。比亞迪不僅取代大眾成為2024歐洲杯官方出行合作伙伴，還成為歐洲杯歷史上首次攜手的新能源汽車品牌，也是首次合作中國汽車品牌。
要知道，本屆歐洲杯的焦點——德國，它不僅是本屆歐洲杯的“東道主”，還是世界汽車工業(yè)強國，更是大眾集團“大本營”所在地。但就是這樣一個背景下，大眾作為之前的歐洲杯長期合作方，硬是被比亞迪比了下去，歐洲杯迎來創(chuàng)立這么多年首個中國汽車品牌最高級別贊助商。
對此外媒評論道，“和愛國主義相比，歐洲杯組委會選擇了更大的利潤?！倍葋喌现阅軌颉皵D掉”大眾，成為本屆歐洲杯的官方贊助商，這背后不僅是贊助費用上的投入，還與其全身心投入“綠色”不無關系。
猶記得2022年3月，比亞迪宣布停止燃油汽車的整車生產，未來將專注于純電動和插電式混合動力汽車的生產，比亞迪也由此成為全球首個正式停產燃油汽車的車企。
對此，歐足聯官方也表示，“選擇比亞迪是因為看好比亞迪對歐洲杯綠色轉型的促進作用，契合歐足聯構建“綠色歐洲杯”的愿景?！憋@然，通過提升綠色用能促進社會可持續(xù)發(fā)展這一理念的不謀而合，促成了雙方的合作。
據了解，本次歐洲杯比亞迪既準備了品牌整體的企業(yè)廣告，也給自家方程豹、騰勢等熱門車型做了獨立廣告。同時，比亞迪還把綠色低碳的電車帶到了現場，作為官方用車提供出行服務，并且結合國內足球公益活動，帶著百名足球少年前往歐洲杯現場圓夢，堪稱品牌與口碑雙豐收。
實際上，作為中國自主品牌中最早完成新能源轉型的汽車品牌，比亞迪過去在新能源路線上的堅持和投入曾在造車之初被質疑。也正是在這些質疑聲中，比亞迪找到了自己的道路，并實現彎道超車。
與之對應的是，2023年比亞迪汽車全年銷量突破302萬輛，超越特斯拉成為中國汽車年度銷量冠軍和全球新能源汽車銷量冠軍。值得一提的是，其電動汽車在去年四季度便超過了特斯拉成為全球最大電動汽車制造商。
而比亞迪的成功不僅在于銷量的領先，還在于其長期堅持的技術創(chuàng)新。在新能源汽車技術方面，比亞迪已推出刀片電池、DM混動、CTB電池車身一體化、易四方、云輦等一系列成果。
此前，比亞迪董事長王傳福曾表示，“新能源汽車代替?zhèn)鹘y(tǒng)燃油車是大勢所趨，勢不可擋，這場變革的核心實際上是技術的革命，技術在這場革命中一定是主驅動力，用技術創(chuàng)新來推動企業(yè)發(fā)展，最終推動國家和工業(yè)轉型升級?！?/p>
目前，以比亞迪為代表的中國整車及核心零部件企業(yè)已在部分海外市場取得了先發(fā)優(yōu)勢，市場正處于快速成長階段。在此背景下，車企“出?！币殉蔀橹袊嚻髮ふ腋笫袌龊透鄼C遇的必然選擇。
據了解，比亞迪自2022年9月便開始積極布局歐洲市場，旗下多款新能源車型已經在德國、英國、西班牙、意大利、法國、荷蘭等20個歐洲國家銷售，累計開店超260家。
不過，需要注意的是當前中國汽車出口歐洲也正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。在歐洲杯開幕的前三天，6月12日歐盟委員會宣布，如果與中方的討論不能得出有效的解決方案，將從7月4日起對從中國進口的電動汽車征收臨時反補貼稅。
其中，比亞迪、吉利和上汽集團將分別面臨17.4%、20%和38.1%的關稅。其他積極配合歐盟調查的中國車企將被征收平均21%的關稅，剩余的未積極配合歐盟調查的中國車企將統(tǒng)一被征收38.1%的關稅。
“關稅大棒”一旦落下，中國車企在歐洲的發(fā)展勢必受到影響?？梢?，當下中國車企在歐洲建設品牌影響力的重要性。對于中國車企來說，通過體育營銷等方式，將自身品牌與當地文化緊密結合，可以讓歐洲消費者更直觀地感受到中國品牌的魅力。
可以肯定的是，歐洲杯這樣的國際性賽事，是展現比亞迪技術實力和創(chuàng)新能力的絕佳機會，比亞迪可借助于一系列國際賽事的合作，逐漸在海外市場樹立起品牌形象，提高其品牌價值和市場影響力，為其未來駐扎歐洲發(fā)展提供強大的動力和支撐。
