高考結(jié)束后，北方、中部、南方一些城市提前進(jìn)入盛夏。2024年高考人數(shù)1342萬(wàn)，創(chuàng)歷史新高，這也將帶來(lái)高考后的學(xué)車(chē)熱和旅游熱，有利于6月的車(chē)市持續(xù)走強(qiáng)。
乘聯(lián)分會(huì)6月11日說(shuō)，隨著智能新能源車(chē)第三空間的體驗(yàn)提升和綜合使用成本的穩(wěn)定預(yù)期，今年夏季自駕游火爆程度又將有提升，私車(chē)自駕等個(gè)性化、低成本出行方式成為更多人選擇。
剛剛過(guò)去的5月，造車(chē)新勢(shì)力零售份額16.3%，同比增加3.5個(gè)百分點(diǎn)，其中以理想、AITO問(wèn)界、蔚來(lái)為代表的新勢(shì)力車(chē)企銷(xiāo)量同比和環(huán)比表現(xiàn)總體仍較強(qiáng)。
尤其是前5個(gè)月，賽力斯汽車(chē)銷(xiāo)售141145輛，名列造車(chē)新勢(shì)力前列。在品牌建設(shè)上，賽力斯汽車(chē)在造車(chē)新勢(shì)力方面也是數(shù)一數(shù)二。
以2024第十屆金軒獎(jiǎng)為例，競(jìng)爭(zhēng)激烈的事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)金獎(jiǎng)中，有賽力斯汽車(chē)提報(bào)的“撒貝寧賽力斯造車(chē)記”。
通過(guò)權(quán)威媒體，借助公眾人物實(shí)地探訪(fǎng)、深度體驗(yàn)，全面展示汽車(chē)生產(chǎn)流程、技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量控制等方面的實(shí)力，塑造了＂中國(guó)智造、智慧制造＂的品牌形象，市場(chǎng)傳播效果明顯，為品牌長(zhǎng)期發(fā)展注入了動(dòng)力。
競(jìng)爭(zhēng)同樣白熱化的整合營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)中，也有賽力斯提報(bào)的“AITO問(wèn)界新M7整合營(yíng)銷(xiāo)傳播”。
如何在營(yíng)銷(xiāo)上創(chuàng)新在傳播上吸睛？
賽力斯汽車(chē)與華為開(kāi)創(chuàng)了聯(lián)合業(yè)務(wù)深度跨界融合的先河，問(wèn)界新 M7 的智能化、空間舒適度和安全性，在與目標(biāo)人群的精準(zhǔn)觸達(dá)中，得以強(qiáng)化認(rèn)知，市場(chǎng)聲量和產(chǎn)品口碑同步躍升，實(shí)現(xiàn)了大定訂單的快速增長(zhǎng)，也擴(kuò)大了問(wèn)界在新能源汽車(chē)市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
賽力斯汽車(chē)AITO問(wèn)界BU品牌營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理王勇到會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)并發(fā)表感言：“剛才包括很多之前曾經(jīng)共室過(guò)偉大企業(yè)的一些戰(zhàn)友和同事，講了很多的營(yíng)銷(xiāo)案例，我們也受益匪淺，我也謹(jǐn)代表賽力斯汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)向各位戰(zhàn)友、各位友商的營(yíng)銷(xiāo)前輩致敬。
他簡(jiǎn)單介紹了AITO問(wèn)界品牌。AITO問(wèn)界是賽力斯汽車(chē)跟華為深度跨界合作打造的高端智慧新能源汽車(chē)品牌。三年之內(nèi)上市了問(wèn)界M5、M7、M9，獲得了整個(gè)市場(chǎng)的一定的認(rèn)知，銷(xiāo)量也是隨著去年節(jié)節(jié)攀升，比較火爆。
他表示，賽力斯汽車(chē)持續(xù)秉承全心全意為用戶(hù)服務(wù)的理念，爭(zhēng)取未來(lái)能跟偉大的戰(zhàn)友華為持續(xù)給用戶(hù)提供高端、智能的出行的產(chǎn)品以及提供更多的優(yōu)質(zhì)的智能出行的場(chǎng)景和體驗(yàn)。
王勇還特錄制兩個(gè)視頻，復(fù)盤(pán)兩個(gè)獲獎(jiǎng)案例。
撒貝寧賽力斯造車(chē)記
作為賽力斯汽車(chē)與華為聯(lián)合設(shè)計(jì)的高端智慧新能源汽車(chē)品牌，AITO問(wèn)界不斷創(chuàng)新，以領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力、嚴(yán)格管控產(chǎn)品的研發(fā)與制造，打造了一系列深受市場(chǎng)和用戶(hù)喜愛(ài)的產(chǎn)品。在AITO問(wèn)界系列熱銷(xiāo)產(chǎn)品的背后，是賽力斯汽車(chē)“中國(guó)智造，智慧制造”的強(qiáng)大實(shí)力。
為了讓消費(fèi)者可以直觀(guān)地看到賽力斯汽車(chē)的智造、質(zhì)量、交付實(shí)力，我們策劃了“撒貝寧賽力斯造車(chē)記”這一事件營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，用真實(shí)、直接的視頻內(nèi)容與消費(fèi)者建立更加緊密的聯(lián)系，讓消費(fèi)者對(duì)我們的品牌有更加深刻的認(rèn)識(shí)。
依托央視等權(quán)威媒體平臺(tái)背書(shū)，通過(guò)跟隨央視主持人撒貝寧視角實(shí)地探訪(fǎng)和深度體驗(yàn)形式，走進(jìn)賽力斯汽車(chē)的生產(chǎn)車(chē)間、研發(fā)中心及質(zhì)量控制中心，深入體驗(yàn)AITO問(wèn)界M5智駕版的造車(chē)全過(guò)程。
撒貝寧還與工程師、技術(shù)人員互動(dòng)對(duì)話(huà)，揭示賽力斯汽車(chē)智造背后的故事以及技術(shù)亮點(diǎn)等，向觀(guān)眾全面展示賽力斯汽車(chē)在生產(chǎn)流程、技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量控制等方面的領(lǐng)先實(shí)力，引發(fā)了廣泛的社會(huì)關(guān)注和討論，讓越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注賽力斯汽車(chē)，并對(duì)其產(chǎn)品和技術(shù)產(chǎn)生了濃厚的興趣。
以聲量賦能銷(xiāo)量，進(jìn)一步提升了賽力斯汽車(chē)的市場(chǎng)影響力，為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。
未來(lái)，AITO問(wèn)界將在堅(jiān)持“以用戶(hù)為中心”的理念下，通過(guò)技術(shù)賦能持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品價(jià)值提升，為用戶(hù)提供更多智慧產(chǎn)品，帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的智慧出行新體驗(yàn)。
問(wèn)界新M7整合營(yíng)銷(xiāo)傳播了什么
感謝各位評(píng)委老師對(duì)賽力斯汽車(chē)的支持與肯定，這也是激勵(lì)A(yù)ITO問(wèn)界品牌不斷創(chuàng)新、再創(chuàng)佳績(jī)的不竭動(dòng)力！
AITO問(wèn)界新M7上市7個(gè)月大定突破17.4萬(wàn)，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)，可以說(shuō)是我們的銷(xiāo)量爆款車(chē)型。
在上市之初，我們基于深度洞察消費(fèi)者對(duì)智能座駕的關(guān)注，以AITO問(wèn)界新M7的“大智慧、大空間、超安全”三大核心優(yōu)勢(shì)為傳播重點(diǎn)，通過(guò)核心垂媒定向邀約、主流平臺(tái)直播覆蓋、行業(yè)頭部媒體定調(diào)，社交平臺(tái)話(huà)題挑戰(zhàn)和打榜等方式，多渠道、全方位地傳播，在多個(gè)社交媒體平臺(tái)創(chuàng)造了熱搜話(huà)題，并取得了問(wèn)界新M7上市發(fā)布會(huì)累計(jì)直播觀(guān)者人數(shù)超七千萬(wàn)的成績(jī)。
通過(guò)這一整套的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略，AITO問(wèn)界新M7的市場(chǎng)影響力持續(xù)攀升，快速建立起了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和信任度，夯實(shí)了AITO問(wèn)界新M7的市場(chǎng)聲量和產(chǎn)品口碑，實(shí)現(xiàn)了大定訂單的快速增長(zhǎng)。
在未來(lái)，我們將繼續(xù)秉持‘軟件定義汽車(chē)’理念，以數(shù)字化與智能化為核心，堅(jiān)定與華為跨界業(yè)務(wù)融合發(fā)展道路，在模式創(chuàng)新、產(chǎn)品布局、產(chǎn)能支持等方面全方位升級(jí)，有序推進(jìn)產(chǎn)品矩陣更新，為智能制造與穩(wěn)定交付提供堅(jiān)實(shí)保障。
