誰能想到一年前“新車沒幾輛”的大灣區(qū)車展,如今大咖云集;誰又能想到,雷軍雖然上臺做了主題演講,小米汽車卻連個展臺都沒有。
全球汽車業(yè)在一朝之間盡顯冷暖,被譽為世界汽車風向標的日內(nèi)瓦國際車展,被“無限期”(取消),而中國的車展卻接二連三。
6月1日,2024年第二十八屆粵港澳大灣區(qū)車展拉開帷幕。
集齊更多造成新勢力大佬,但“潑天的流量”,卻成為過去式。當那些互聯(lián)網(wǎng)營造的新鮮感過去,車展還剩些什么?
從首發(fā)車型、發(fā)布會場次數(shù)量上,本屆粵港澳大灣區(qū)車展都與今年舉行的北京車展完全不能同日而語,但對行業(yè)的影響力,前者略勝一籌。
車展開幕當天,在深圳國際會展中心南登宴會廳同步舉行2024(第二屆)未來汽車先行者大會。
這場為期一天的大會,僅上半場就十分硬核。
小米雷軍、華為余承東、蔚來李斌、奔馳中國副總裁歐立甫、毫末智行CEO顧維灝悉數(shù)登臺,除了曬成績、秀肌肉,上述業(yè)內(nèi)大佬還十分強調(diào)統(tǒng)一標準、開放合作,用“卷價值”,代替“卷價格”。
有人將此理解為新勢力陣營的“不降價聯(lián)盟”,也有人將此舉視作“先行者”們的“在一起”。
無論外界怎樣理解,從舞臺對面擠滿了舉著鏡頭的人群,和隨后幾天網(wǎng)絡中對大會實況的切片不難看出,終于有更多的人愿意去聽,這些行業(yè)大佬們到底說了什么,而不再是誰蹭到了他們的流量。
有意思的是,人們也第一次見識到,華為的流量不是白“蹭”的,奇瑞也不是“吃素的”。
在2號館,鴻蒙智行展臺的正對面是奇瑞星途、隔壁是奇瑞ICAR、斜對面是奇瑞汽車。
也是在這里,華為余承東與奇瑞汽車尹同躍,在4月華為鴻蒙生態(tài)春季溝通會后,再一次同臺。
在這段時長不到10分鐘的“商業(yè)互吹”過程中,兩人的對話頻頻被周圍觀眾高喊的“遙遙領(lǐng)先”所打斷,尹同躍開口的第一句十分坦誠,“我今天才知道什么是蹭流量、什么叫蹭熱度。我蹭余總的流量,我們蹭鴻蒙的熱度”。
在一陣又一陣給余承東“戴高帽”、“擦皮鞋”之后,尹同躍握著拳頭說:“我們保證交付能力,我們保證一分鐘交付一臺車的生產(chǎn)能力。我們奇瑞最新的工廠,絕對優(yōu)先智界產(chǎn)品系列?!?/p>
尹同躍最后的這句,意味深長。
這不禁讓人聯(lián)想到當初與智界S7“師出同門”的奇瑞星紀元ES的市場現(xiàn)狀,以及當時智界S7的交付難題。
在先行者大會上,余承東在介紹鴻蒙智行銷量成績時,引用的數(shù)據(jù)為2024年1月1日至5月19日,鴻蒙智行累計銷量領(lǐng)先于理想汽車,位于榜首。
對此,余承東并沒有做任何解釋或說明,而是將話題轉(zhuǎn)移為5月份處于產(chǎn)品調(diào)整期,主力產(chǎn)品在換代,并表示6月問界月交付量會超過4萬臺,在后面的月份沖擊5萬臺目標。
對于尹同躍所說的交付保障,余承東透露,智界之前是遇到供應問題、工廠搬遷問題影響了銷售。
大會舉辦當天,鴻蒙智行、問界的官微并沒有像其他造車新勢力一樣公布5月交付成績,而是直到6月4日晚間,鴻蒙智行才正式公布了其30578輛的銷量,連續(xù)第二個月被理想汽車超越。
雷軍在介紹小米汽車銷售業(yè)績時則顯得信心十足,并且表示在開行雙班的生產(chǎn)節(jié)奏下,6月交付量保障1萬臺,全年保底10萬臺、沖刺12萬臺。
由于雷軍在演講中面面俱到,將主辦方提前準備的問題全部提及,以至于在隨后的提問環(huán)節(jié)中,主持人只能臨時邀請現(xiàn)場觀眾提問,尷尬的是,第一個問題就是關(guān)于為什么本屆車展沒有小米展臺。
或許很多人此刻才意識到,與一個月前北京車展截然不同,在本屆粵港澳大灣區(qū)車展,小米集團并沒有參展。
更令人意想不到的,是就在第二天,剛剛迎來自己百年歷史的日內(nèi)瓦車展,被主辦方宣布將永久性停辦。原因是參觀者興趣減少、市場環(huán)境日益嚴峻,以及行業(yè)競爭壓力。
實際上,日內(nèi)瓦車展并不是特例。
作為全球車展開創(chuàng)者的巴黎車展,展出規(guī)模已經(jīng)收縮至三座展館;北美車展同樣慘淡,甚至美國總統(tǒng)拜登的助威都無濟于事;2023年更名的日本移動出行展(原東京車展),雖然拓展了主題的邊界,卻仍無法擺脫地域性的局限;相比之下稍令人安心的德國法蘭克福車展,也在2021年轉(zhuǎn)移到了慕尼黑。
全球五大車展境況大不如前,有人說傳統(tǒng)車展,也將逐步走向行業(yè)的邊緣。
但通過近一個月內(nèi),在中國舉辦的車展能夠發(fā)現(xiàn),縱然世間萬物都終將落幕,但對于車展來說,問題的關(guān)鍵并不在于其自身,而是背后那些始終沉迷于表面流量、忽略行業(yè)價值的人。