4月26日，360集團創(chuàng)始人、董事長周鴻祎在個人抖音賬號“紅衣大叔周鴻祎”上發(fā)布視頻稱，自己將在4月28日18點在抖音和懂車帝進行獨家直播，拍賣自己的二手邁巴赫。該車已由懂車帝進行專業(yè)估價，并出具檢測報告。最終成交價超出估價的部分，將全部用于捐贈。
賣車為助力中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展
針對外界對其進軍汽車行業(yè)的猜測，周鴻祎予以澄清，否認準備在線賣車、做二手車生意或與雷軍競爭造車。他強調(diào)，是否涉足汽車領(lǐng)域取決于對行業(yè)的深度理解，目前的關(guān)注度只是有助于增加個人粉絲量。
對于為什么要采用公開拍賣方式，周鴻祎在視頻中稱，“豪車要被重新定義”，并號召坐進口豪華車的企業(yè)家，都去坐“國產(chǎn)新能源車與智能網(wǎng)聯(lián)車”。
對于具體賣車方案，周鴻祎表示自己已獨家委托懂車帝進行檢測和拍賣，并出具了完整檢測報告，以保證車輛信息透明真實。懂車帝抖音賬號也發(fā)布了該車的初步檢測結(jié)果。
在視頻中周鴻祎還將估價和最終拍賣成交價作為懸念，號召網(wǎng)友進行競猜，根據(jù)最終成交價“看誰離得近會有抽獎”。最終成交價超出市場估價的部分，則將全部用于慈善捐贈。目前已安排360慈善基金會準備捐贈方案。
在視頻最后周鴻祎還透露了一個“大禮包”：最終買下這輛車的車主，未來3年每年將獲得一次與周鴻祎面對面交流的機會。有網(wǎng)友在視頻下留言評論：這不是賣車，而是賣一個和周鴻祎吃飯的機會。
新晉車圈“頂流”
除公開賣車外，近段時間周鴻祎在抖音等社交媒體上頻頻現(xiàn)身，化身“車圈頂流”不斷引發(fā)公眾關(guān)注。此前與哪吒汽車創(chuàng)始人張勇共同直播時批評后者“不懂營銷”；在剛剛召開的北京車展上，周鴻祎甚至自己爬到車頂上吸引了大量眼球。熱度不輸小米汽車創(chuàng)始人雷軍。關(guān)于自己轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅的話題，周鴻祎直言今年目標是粉絲數(shù)突破一千萬。他提到與奇瑞董事長尹同躍、寧德時代董事長曾毓群深入探討如何利用短視頻助力企業(yè)傳播，得到了他們的認可。周鴻祎以馬斯克、余承東、雷軍為例，強調(diào)企業(yè)家通過真誠、真實的表達可以創(chuàng)造出遠超傳統(tǒng)廣告的價值。
分享企業(yè)家做網(wǎng)紅的經(jīng)驗時，周鴻祎提出三點建議：一是放下自我，對待用戶應(yīng)摒棄訓(xùn)導(dǎo)員工的心態(tài)，保持平視與坦誠；二是說真話，態(tài)度真誠，避免套路，以真心贏得共鳴；三是具備“皮糙肉厚”的心理素質(zhì)，面對批評和質(zhì)疑要泰然處之，畢竟網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，不同背景的人群匯聚，意見分歧在所難免。
周鴻祎的“車圈流量”并非個人獨角戲。自從表示自己要賣掉邁巴赫并換一輛國產(chǎn)新能源車后，360公司樓下就聚集了大量車企和車商。在抖音視頻中周鴻祎稱其為“798小車展”（360公司總部靠近北京798藝術(shù)園區(qū)）。
至于周鴻祎賣掉邁巴赫后到底會買哪款新能源車，也是網(wǎng)友和車企關(guān)心的話題。在車展現(xiàn)場和社交平臺上，蔚來汽車、智己汽車、一汽紅旗等多個汽車品牌都與周鴻祎進行了互動。這波流量最終會花落誰家仍是懸念，但無論周鴻祎買了哪款車，由他所引發(fā)的熱度都能使中國新能源汽車整體受到更多關(guān)注。
