2024年4月20日，最新一期的央視《對話》熱播，中國第一汽車集團有限公司董事、總經(jīng)理、 委副書記劉亦功就《新能源汽車的進階之路》主題，與主持人和嘉賓進行了深入交流探討，論劍中國新能源汽車品牌的進階之道，分享紅旗品牌高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的探索和實踐。
中國一汽董事、總經(jīng)理、 委副書記劉亦功在《對話》現(xiàn)場
以體系為支撐，擁抱充分競爭，為用戶創(chuàng)造價值
談及新能源汽車的競爭，劉亦功表示：汽車行業(yè)歷來都是一個競爭非常激烈的行業(yè)，這種充分競爭最終是帶給消費者好處，消費者的選擇更多，對消費者提供的價值也越高。在說到新能源產(chǎn)品迭代周期時，他補充到：在保證產(chǎn)品進度的同時，也必須是堅守品質(zhì)和安全底線，這是需要一個企業(yè)技術(shù)的能力，研發(fā)的能力，包括體系的能力全面支撐才行。只有整體的綜合能力提升，才能夠真正讓企業(yè)持續(xù)經(jīng)營下去。
隨著經(jīng)濟高速發(fā)展，社會快速進步，用戶迫切需要高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。汽車行業(yè)的充分競爭可以帶給用戶更豐富的產(chǎn)品選擇，更周到的服務(wù)體驗，同時也考驗著企業(yè)的綜合實力，包括領(lǐng)先的技術(shù)儲備、打造卓越產(chǎn)品的能力、協(xié)同的創(chuàng)新生態(tài)，貼心的服務(wù)體系，這也正是中國一汽和紅旗品牌所想表達的。
從誕生之日起，中國一汽就承載著“產(chǎn)業(yè)報國、工業(yè)強國”的神圣使命，而專注制造中國高端汽車更是紅旗與生俱來的底蘊。66年造車積淀，不斷增強的技術(shù)儲備和研發(fā)實力，都讓紅旗有勇氣，更有底氣來歡迎并積極擁抱這樣的良性競爭。
為更好地整合資源，強化戰(zhàn)略引領(lǐng)，中國一汽堅持“高位統(tǒng)籌”，確保企業(yè)始終能夠以放眼全球的視野、創(chuàng)新整合各方技術(shù)、資金、人才等一切資源，通過共創(chuàng)共贏、聚力合作，構(gòu)建起國內(nèi)外、業(yè)內(nèi)外、上下游協(xié)同共進的新型生態(tài)和發(fā)展格局，高效賦能紅旗品牌各項事業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
在集團戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，紅旗明確了紅旗金葵花、紅旗新能源、紅旗節(jié)能車三大子品牌，既保留了產(chǎn)業(yè)資源整合的資源優(yōu)勢，也實現(xiàn)了管理及服務(wù)上的優(yōu)化，更有針對性的結(jié)合不同細分市場的用戶需求，差異化創(chuàng)造高品質(zhì)的出行體驗。一系列戰(zhàn)略舉措使紅旗收獲了豐碩成果，根據(jù)2024年第一季度銷量數(shù)據(jù)顯示，紅旗品牌批發(fā)銷量突破100,300輛，同比增長64.3%，零售銷量突破98,400輛，同比增長29.4%，批發(fā)與零售雙軌并進，跑贏市場，延續(xù)了品牌的強勁增長勢頭。其中，新能源汽車一季度批發(fā)銷量超過1.5萬輛，同比增長66.3%，在傳統(tǒng)豪華品牌中脫穎而出，成為新能源銷量和份額增長的雙料冠軍。
以用戶為中心，是品牌得以長久可持續(xù)發(fā)展的流量密碼
對話中，在談到車企如何看待汽車營銷的流量密碼時，劉亦功說到：我們相信汽車領(lǐng)域的流量密碼就是“以用戶為中心”。以用戶為中心，首先是要提供安全、健康的高品質(zhì)產(chǎn)品。我們在研發(fā)過程中，產(chǎn)品或者是技術(shù)研究出來，需要進行大量的測試和試驗，絕對不能減少。做很多仿真實驗的同時，一定要做實車的這種實驗，并且標準更苛刻。
紅旗EH7在碰撞安全方面進行了600余次試驗，整車碰撞50余次，整車道路試驗項目當(dāng)量相當(dāng)于用戶行駛400萬公里。在主動安全維度上，模擬了數(shù)萬個場景下車輛近30項智駕功能的運行狀態(tài)，并堅持進行實車測試，例如暴雨、大霧、強光突然照射、行人或車輛突然沖出馬路等數(shù)百種極端情況下，充分驗證極限環(huán)境下的快速避險功能足夠安全。
在最重要的電池安全方面，除了常規(guī)的火燒、托底、泡水、針刺，紅旗EH7還進行雷擊和電磁輻射等多種高危場景、近200項電池安全測試，確保用戶的每一次出行都充滿信心和安心。
為“萬一”的風(fēng)險，做“萬全”的準備，是作為品牌對用戶的責(zé)任，也是紅旗堅持“以用戶為中心”這一理念的重要體現(xiàn)。
同時，以用戶為中心不僅要關(guān)注用戶的購車價格，更要關(guān)注用戶后續(xù)全生命周期的使用成本。眾所周知，近年來紅旗推出了“心服務(wù)”體系，精心打造了“禮賓之道”的客戶體驗標準，讓每一位紅旗用戶享受至尊無憂終身關(guān)愛，打造中式豪華品牌的服務(wù)典范，并榮膺2023年J.D.Power自主品牌售后服務(wù)滿意度第一。特別需要關(guān)注的是，在紅旗EH7上市時，紅旗推出了福利空前的“零壓 安心享”計劃。其中包括，行業(yè)首推的“四終身服務(wù)”，只要是紅旗EH7首任車主，維修、保養(yǎng)、救援甚至取送車都是終身免費；另外，對于今年購車的客戶，在保險、公共充電樁充電時的電費、智能座艙流量及會員服務(wù)等方面也提供了一系列免費權(quán)益。整體計劃相當(dāng)于給客戶省了至少十萬元的用車成本，保障用戶出行省錢省心。
All in新能源戰(zhàn)略成果落地，新紅旗未來可期
說到即將到來的2024北京國際車展的參展陣容，劉亦功透露：紅旗品牌對這次北京車展非常重視，帶了20款全新車型，主要是以新能源為主，車更時尚，也更智能。
在本月18日中國一汽正式發(fā)布阩旗技術(shù)“SIGHT（洞見）531”發(fā)展戰(zhàn)略，紅旗品牌明確聚焦重點技術(shù)方向，發(fā)布“紅旗·天工”純電平臺HME、“紅旗·鴻鵠”混動平臺HMP、“紅旗·九章”智能平臺HIS等三大技術(shù)平臺，持續(xù)以新技術(shù)賦能新能源發(fā)展，進一步落實“All in”新能源戰(zhàn)略。本次參展的紅旗EHS7、EH7、E009、E007、E702等產(chǎn)品均得益于技術(shù)平臺的加持，盡展紅旗產(chǎn)品風(fēng)采，為用戶勾勒綠色和諧、美妙出行的新圖景。此外，紅旗金葵花品牌也將展出金葵花概念車、紅旗C801等車型，塑造魅力非凡的中式頂級豪華產(chǎn)品，值得關(guān)注。
在產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、自主技術(shù)創(chuàng)新迭代、消費需求煥新升級的背景下，得益于新能源戰(zhàn)略的引領(lǐng)，紅旗品牌以產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等全維度的全新面貌展現(xiàn)著“All in”新能源的戰(zhàn)略定力。面向未來，我們可以期待的是，紅旗將以新能源戰(zhàn)略發(fā)展為契機，不斷滿足“中國式新高尚情懷人士”的多元化用車需求，向世界展現(xiàn)中國汽車的文化底蘊、豪華質(zhì)感與先進技術(shù)，展示民族汽車品牌變革躍遷的新成就。
