在2023年，中國(guó)全年汽車(chē)銷(xiāo)量突破3000萬(wàn)輛，這一里程碑式的成就不僅彰顯了中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的蓬勃興旺，更標(biāo)志著新能源汽車(chē)作為行業(yè)主導(dǎo)力量的轉(zhuǎn)型正在加速推進(jìn)。這一趨勢(shì)在消費(fèi)者偏好上得到了直觀體現(xiàn)——調(diào)查顯示，高達(dá)66%的中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)者表示，計(jì)劃在2025年之前選擇新能源汽車(chē)作為他們的座駕。而到2030年這一節(jié)點(diǎn)，這一比例將達(dá)到 82%。1
新能源汽車(chē)的勢(shì)頭正推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)朝著年銷(xiāo)量1000萬(wàn)輛的里程碑前進(jìn)。2 根據(jù)Urban Science的數(shù)據(jù)，截至2023年底，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)上共有1144款車(chē)型，其中包括552款新能源汽車(chē)車(chē)型。然而，這些車(chē)型的平均月銷(xiāo)量處于較低水平，大約僅為1222輛。
在這樣競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下。車(chē)企和經(jīng)銷(xiāo)商需要獲取準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，能夠快速掌握了解自己在市場(chǎng)所在的位置，了解評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手真實(shí)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，提升自身銷(xiāo)量并增加市場(chǎng)份額。正如一句古語(yǔ)所說(shuō)：'知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。面對(duì)持續(xù)演變的市場(chǎng)環(huán)境，要如何輕松查看銷(xiāo)量的多種組合的地理和細(xì)分市場(chǎng)，以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況顯得尤為關(guān)鍵。
關(guān)鍵挑戰(zhàn)：
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的今天，眾多新能源汽車(chē)品牌正通過(guò)積極擴(kuò)展其銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)來(lái)接觸更廣泛的客戶(hù)群體。與此同時(shí)，那些通常采用特許經(jīng)銷(xiāo)商模式的傳統(tǒng)主流合資車(chē)企，因新興新能源汽車(chē)品牌的崛起而面臨挑戰(zhàn)。這促使許多車(chē)企重新考慮其銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模，調(diào)整銷(xiāo)售策略以融入多樣化的銷(xiāo)售模式，并將新能源汽車(chē)與現(xiàn)有傳統(tǒng)燃油汽車(chē)的銷(xiāo)售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行整合。這些策略調(diào)整導(dǎo)致部分經(jīng)銷(xiāo)商遭遇了銷(xiāo)量的下滑。
即便是那些定價(jià)位于24萬(wàn)元以上的豪華汽車(chē)品牌，盡管長(zhǎng)期享有穩(wěn)固的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和深厚的客戶(hù)忠誠(chéng)度，如今也不得不面對(duì)更為嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。伴隨中國(guó)民眾生活水平的顯著提升，消費(fèi)偏好正逐步向高端商品傾斜，這直接推動(dòng)了豪華汽車(chē)細(xì)分市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)容。特別是新能源汽車(chē)的迅猛發(fā)展，不僅加速了這一消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，還催生了眾多本土及國(guó)際新能源品牌爭(zhēng)相涌入24萬(wàn)元級(jí)別市場(chǎng)。傳統(tǒng)奢侈品牌必須適應(yīng)市場(chǎng)變化，完善定位，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，防止新興力量侵蝕市場(chǎng)份額。
不斷加劇的競(jìng)爭(zhēng)促使車(chē)企和經(jīng)銷(xiāo)商積極從他們復(fù)雜的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)中尋求更深入的理解。著眼未來(lái)，汽車(chē)制造商正著手調(diào)整其銷(xiāo)售策略與網(wǎng)絡(luò)布局，力求精準(zhǔn)匹配市場(chǎng)日趨多元化的消費(fèi)需求。隨著競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的不斷升級(jí)，車(chē)企及其經(jīng)銷(xiāo)商愈發(fā)重視從龐雜的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)中挖掘深層洞見(jiàn)。
為了在市場(chǎng)中穩(wěn)固立足并主導(dǎo)新興的電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域，車(chē)企與經(jīng)銷(xiāo)商正著力探討以下幾個(gè)核心議題：
當(dāng)我們將我們品牌的銷(xiāo)售額與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較時(shí)，我們的整體品牌銷(xiāo)售是在穩(wěn)步上升還是悄然下降?
哪些細(xì)分市場(chǎng)、哪些品牌和哪些經(jīng)銷(xiāo)商正在失去市場(chǎng)份額?消費(fèi)者偏好是否在變化，哪些車(chē)型正在下降?
哪些車(chē)型在特定地區(qū)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的表現(xiàn)?
在各個(gè)地區(qū)和細(xì)分市場(chǎng)中，誰(shuí)是侵蝕我們市場(chǎng)份額的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?
解決方案：
MarketView? 是由 Urban Science 開(kāi)發(fā)的基于網(wǎng)頁(yè)端的解決方案，是全球汽車(chē)行業(yè)銷(xiāo)售分析的重要標(biāo)準(zhǔn)。它具有無(wú)與倫比的能力，能夠迅速分析多種地理和細(xì)分市場(chǎng)的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)(KPIs)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)表現(xiàn)情況，幫助車(chē)企和經(jīng)銷(xiāo)商克服那些阻礙其搶占市場(chǎng)份額的挑戰(zhàn)。
憑借多年的經(jīng)驗(yàn)和全球?qū)I(yè)知識(shí)，無(wú)論是從品牌、細(xì)分市場(chǎng)、車(chē)型、地理位置或市場(chǎng)份額變化，MarketView 都能提供一個(gè)全面銷(xiāo)量動(dòng)態(tài)概覽，來(lái)支持戰(zhàn)略決策的制定。通過(guò)分析不同維度的內(nèi)部和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，MarketView 能提供品牌表現(xiàn)和市場(chǎng)潛力的洞見(jiàn)。這些見(jiàn)解隨后可以推動(dòng)針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，助力增加銷(xiāo)售量和市場(chǎng)份額。
主要功能：
MarketView 是一款交互性的網(wǎng)頁(yè)端銷(xiāo)量分析應(yīng)用，呈現(xiàn)了自身品牌及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的各項(xiàng)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，讓您一目了然，盡在掌握。
直觀可視化 -流暢體驗(yàn)，即刻洞見(jiàn)
MarketView 提供直觀可視化應(yīng)用界面，對(duì)齊地圖與數(shù)據(jù)的顆粒度，使紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)數(shù)據(jù)化作一目了然的清晰視圖，讓用戶(hù)花更少的時(shí)間找到他們的問(wèn)題的答案。
增強(qiáng)地圖功能 - 深入市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)
增強(qiáng)的地圖功能可以精確標(biāo)出銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)中表現(xiàn)不佳的區(qū)域。深入分析詳細(xì)的市場(chǎng)或經(jīng)銷(xiāo)商層面的銷(xiāo)售趨勢(shì)、市場(chǎng)份額波動(dòng)以及按地理或車(chē)型劃分的特定變化，以了解如何最佳競(jìng)爭(zhēng)。
高效協(xié)同 –溝通增效，迅捷響應(yīng)
告別傳統(tǒng)低效的人工溝通方式，智能整合整個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)中的銷(xiāo)量業(yè)績(jī)信息。
除此之外，它還能夠以多種格式生成并導(dǎo)出定制化報(bào)告，快速響應(yīng)管理層對(duì)于細(xì)分市場(chǎng)定義的不同需求.
便捷化訪(fǎng)問(wèn) - 靈活接入，及時(shí)更新
MarketView 基于多用戶(hù)網(wǎng)頁(yè)端模塊化平臺(tái)構(gòu)建，確?？蛻?hù)能夠隨時(shí)隨地，跨多種電子設(shè)備無(wú)縫對(duì)接，實(shí)時(shí)使用最新的功能與數(shù)據(jù)。
細(xì)粒度權(quán)限管控 -權(quán)限管理，量身定制
支持根據(jù)不同角色不同粒度授權(quán);面向個(gè)人賬號(hào)，以角色定權(quán)限。
敏感數(shù)據(jù)保護(hù) - 數(shù)據(jù)護(hù)航，安全保障
MarketView是 Urban Science 提供的一款解決方案，我們始終將數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)置于首位。嚴(yán)格遵循各項(xiàng)客戶(hù)隱私保護(hù)法規(guī)及數(shù)據(jù)安全標(biāo)準(zhǔn)，我們確保所有敏感信息均在符合政府監(jiān)管要求的前提下進(jìn)行。
業(yè)務(wù)實(shí)施：
在浩瀚如海的汽車(chē)數(shù)據(jù)中尋找方向可能既令人感到迷茫又耗時(shí)費(fèi)力。正因如此，我們運(yùn)用自身深厚的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，致力于將這一繁復(fù)的過(guò)程化繁為簡(jiǎn)。MarketView 的目標(biāo)是在短短幾天內(nèi)，為您呈現(xiàn)直觀準(zhǔn)確數(shù)據(jù)。此外，我們的解決方案設(shè)計(jì)注重靈活性，MarketView 能夠迅速根據(jù)各個(gè)汽車(chē)企業(yè)的獨(dú)特需求進(jìn)行定制。它涵蓋了一整套關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)(KPIs)，確保所有核心需求得到全面滿(mǎn)足。
*具體時(shí)間根據(jù)客戶(hù)具體需求而異
關(guān)于我們：
憑借超過(guò)40年的深厚經(jīng)驗(yàn)，Urban Science 致力于通過(guò)優(yōu)化銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)布局、深化客戶(hù)關(guān)系、推動(dòng)服務(wù)創(chuàng)新和發(fā)掘精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，支持客戶(hù)在全球市場(chǎng)的開(kāi)展業(yè)務(wù)。
作為汽車(chē)行業(yè)領(lǐng)先的咨詢(xún)和技術(shù)公司，Urban Science 致力于在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中提供解決方案，確?？蛻?hù)運(yùn)營(yíng)的高效率和盈利性。
我們的專(zhuān)業(yè)能力在分析和優(yōu)化不同規(guī)模的市場(chǎng)中得到了充分證明，已經(jīng)在 27 個(gè)國(guó)家成功實(shí)施超過(guò) 142 個(gè)項(xiàng)目。
我們提供精細(xì)的屬性數(shù)據(jù)訪(fǎng)問(wèn)，使我們?cè)诨鶞?zhǔn)和績(jī)效衡量方面超越了行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。我們享有業(yè)界最高的B2B客戶(hù)滿(mǎn)意度，這是我們對(duì)卓越服務(wù)和價(jià)值的不懈追求的成績(jī)。
我們的團(tuán)隊(duì)在全球范圍內(nèi)無(wú)縫協(xié)作，將專(zhuān)業(yè)知識(shí)與我們的旗艦科學(xué)方法論相結(jié)合，為全球車(chē)企及其銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)提供強(qiáng)大支持。
客戶(hù)之聲：
“MarketView 通過(guò)多維度視角清晰地呈現(xiàn)了區(qū)域市場(chǎng)情況，這對(duì)于我們?cè)O(shè)定商業(yè)目標(biāo)至關(guān)重要。它已經(jīng)成為我們使用群體中廣受歡迎的工具，贏得了極高的滿(mǎn)意度?！?/p>
- 西班牙主流車(chē)企網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃部門(mén)管理者
